Come passare al digitale con immagini del prodotto in 3D

Con gran parte del Paese (e del mondo) relegata a casa nel futuro immediato, i rivenditori di tutti i tipi stanno affrontando una nuova normalità. Un principio fondamentale è che per ora l'eCommerce ha sostituito i negozi tradizionali nella maggior parte degli scenari di acquisto.

 

How to Digitize Your Product Imagery

Nonostante la pandemia inizi ad attenuarsi, è probabile che manterremo alcune delle abitudini che stiamo sviluppando ora anche nella nostra vita post COVID-19. Gli acquirenti di tutto il mondo si sono ormai abituati alla comodità e all'efficienza degli acquisti online, quindi è probabile che molti clienti continuino a effettuare gli ordini comodamente seduti sul loro divano. È probabile che più filiali consentiranno di lavorare dalla propria abitazione, con una conseguente diminuzione delle visite ai negozi tornando a casa.

In questa nuova realtà, diventa più importante che mai la capacità dei rivenditori di creare esperienze di shopping online che riproducano ciò che avviene nei negozi fisici. A tale scopo, l'aggiunta di immagini dei prodotti in 3D ai siti web di eCommerce diventa un elemento chiave.

Riproducendo nel modo più fedele possibile ciò che gli acquirenti sperimentano personalmente, le foto dei prodotti in 3D ad alta qualità possono incrementare il coinvolgimento dell'acquirente, aumentare le conversioni e diminuire i resi. Ed ecco la grande notizia: aggiungere queste risorse al tuo negozio online oggi è più facile e conveniente che mai.

In questo post ci occuperemo di come digitalizzare l'iconografia dei tuoi prodotti e di quali sono i benefici del passaggio al digitale.

Contesto: i vantaggi concreti delle immagini del prodotto in 3D

Le foto dei prodotti in 3D consentono agli acquirenti online di interagire con la merce in modo simile a quanto avviene nei negozi fisici. Questo offre vantaggi concreti ai rivenditori online:

  • Aumento del coinvolgimento e della fiducia degli acquirenti: le immagini in 3D aumentano il coinvolgimento dell'acquirente del 66% rispetto alle tradizionali immagini in 2D Gli studi dimostrano che più i clienti interagiscono con un'immagine, più sono propensi a fidarsi del venditore.
  • Aumento dei tassi di conversione: gli acquisti effettivi possono aumentare del 40% quando un marchio aggiunge immagini in 3D alle pagine del proprio prodotto, poiché aumenta la fiducia e la convinzione del cliente nell'articolo che sta visualizzando.
  • Diminuzione dei resi: le immagini in 3D possono ridurre del 35% i resi of online purchases by 35%,sugli acquisti online sempre grazie alla quantità di informazioni che queste immagini forniscono.

Fino a poco tempo fa questi vantaggi erano riservati alle grandi imprese con un budget sostanzioso da investire nella creazione di un configuratore 3D. Ma le cose sono cambiate.

 

La nuova tecnologia rende accessibili le immagini del prodotto in 3D

Fino a poco tempo fa, l'unico modo in cui i rivenditori potevano sfruttare i numerosi vantaggi delle immagini dei prodotti in 3D era essenzialmente creare uno studio interno di effetti visivi per costruire ogni immagine partendo da zero. Ma si trattava di un'iniziativa costosa. Inoltre richiedeva una notevole quantità di tempo e non era affatto scalabile.

Affordable 3D product images

Oggi, invece, il mercato mette a disposizione opzioni SaaS (incluso Threekit, che offrono un'alternativa conveniente e scalabile per creare le immagini dei prodotti in 3D. Ecco come funzionano:

  • Creazione di risorse 3D efficienti: i 3D artist non devono più creare ogni immagine in 3D da zero poiché il nuovo software consente loro di partire da file CAD o scansioni 3D dei prodotti, quindi di tracciare gli elementi che generano le risorse 3D.
  • Creazione di immagini modulari: una volta che dispongono delle risorse 3D, gli utenti aziendali (anche quelli che non hanno alcuna conoscenza della tecnologia 3D) possono combinarle come mattoncini lego per costruire varie immagini dei prodotti in 3D.
  • Archiviazione separata dei modelli di prodotto: le informazioni sui modelli di prodotto (inclusi i colori, i tessuti e le configurazioni) sono memorizzate separatamente all'interno del software, facilitando agli utenti aziendali il compito di costruire il catalogo prodotti (modello x + orma delle gambey + tessuto z)e consentendo agli acquirenti di visualizzare le configurazioni del prodotto in 3D in tempo reale.

Il vecchio modo di creare immagini 3D era simile al kit di un modellino di aereo: ogni kit ha uno scopo preciso e può essere usato solo una volta. Il software di creazione di immagini 3D è più simile a una confezione di mattoncini lego: la combinazione dei pezzi può dare vita a un'infinità di risultati possibili, offrendo ai rivenditori una soluzione altamente scalabile e al cliente l'opportunità di visualizzare il prodotto in 3D da diverse angolazioni.

 

Il potenziale rOI a lungo termine delle immagini del prodotto in 3D

Ovviamente la possibilità di creare immagini 3D con una soluzione SaaS aumenta in modo significativo il potenziale ROI che i rivenditori possono ottenere da queste immagini.

La differenza tra la creazione di immagini 3D tramite un team di produzione interno e l'utilizzo di software per crearle è simile alla differenza tra il traffico del sito web derivante da ricerca a pagamento e da ricerca organica: mentre si deve pagare sempre per ogni clic che arriva da un annuncio SEM, i flussi di clic organici si ripetono di continuo dopo un investimento unico in un determinato contenuto o infrastruttura di sito web.

Analogamente, mentre un team interno dovrebbe costruire l'immagine 3D di ogni prodotto del catalogo partendo da zero, il software consente di creare nuove immagini ricombinando le risorse 3D esistenti o rivestendole con nuovi stili (ad esempio, i nuovi tessuti stagionali).

In questo modo la creazione di immagini 3D diventa più rapida e conveniente.

Nella nuova era del retail, le Immagini del prodotto in 3D sono essenziali

ROI of 3D configurator

I rivenditori stanno affrontando una nuova realtà e non è garantito che le cose torneranno alla "normalità" quando la pandemia da COVID-19 si sarà placata. Creare un'esperienza di shopping online che riproduca ciò che i clienti sperimenterebbero nei negozi fisici è fondamentale per sostenere il più possibile le vendite ora e nel nostro futuro sempre più digitale.

Le immagini dei prodotti in 3D in tal senso possono svolgere un ruolo nella creazione di questa esperienza, offrendo agli acquirenti un coinvolgimento quasi tattile con i prodotti e immagini realistiche per i prodotti configurabili. E i nuovi software consentono di aggiungere queste immagini a un sito web di vendita al dettaglio in modo estremamente facile e conveniente.

 

 

Threekit è un software di visualizzazione dei prodotti che crea immagini fotorealistiche ed esperienze interattive in 3D e in realtà aumentata che aiutano le imprese a vendere di più. Per saperne di più, ti invitiamo a programmare una demo con uno dei membri del nostro team.