Il video a 360° è molto più di una funzione divertente. Oggi questo tipo di video per l'eCommerce rappresenta una delle opzioni più efficaci per visualizzare un prodotto online. Ma questo non è successo all'improvviso. Alcuni sostengono che la tecnologia abbia impiegato decenni per rendere accessibile praticamente a tutte le aziende di eCommerce un concept con il potere di presentare i prodotti sia di piccole che di grandi dimensioni.
Facciamo un passo indietro e andiamo alle origini del fenomeno per analizzare gli elementi che nel corso degli ultimi anni hanno determinato il successo ottenuto dalle immagini e dai video dei prodotti a 360°.
Cos'è un video a 360°?
Per prima cosa, cerchiamo di stabilire cos'è un video a 360°. Un video a 360° (analogamente alla fotografia di un prodotto a 360°) mostra a uno spettatore o a un utente come appariranno un oggetto o una scena da tutte le angolazioni possibili. Inizialmente, per girare i video si utilizzava un sistema composto da più fotocamere o videocamere altamente specializzate che prevedevano più lenti. Nella fase di editing i produttori e gli specialisti post-produzione univano i filmati per creare un'esperienza tridimensionale fluida.
Oggi, un visualizzatore di prodotti a 360° può essere realizzato in modo molto più conveniente che in passato. La tecnologia è sostanzialmente simile, ma i progressi hanno reso l'attrezzatura più accessibile e facile da usare.
Tuttavia, i visualizzatori di prodotti a 360° non devono essere limitati ai video. Alcuni marchi utilizzano lo stesso metodo di ripresa per creare un'esperienza interattiva che consente agli utenti e agli acquirenti di cliccare su un prodotto e trascinarlo in modo da poterne scegliere l'angolazione. Questo tipo di video a 360° può rivelarsi particolarmente efficace nell'eCommerce poiché offre agli acquirenti un senso di potere e quindi la fiducia per fare clic sul pulsante di acquisto.
Le origini
Le origini del video a 360° sono tutt'altro che umili. Infatti, si tratta di una soluzione costosa e sofisticata, esattamente come poteva esserlo il lavoro della videocamera all'epoca. Nel 1999, le allora non troppo conosciute registe Wachowski distribuirono un film di cui probabilmente hai sentito parlare. Si tratta di Matrix con Keanu Reeves, Laurence Fishburne e un'intero cast di attori famosi. La trama non convenzionale ha destato parecchia attenzione nella critica e dato vita a un fandom dedicato. Ma forse l'elemento più memorabile nelle due ore di epopea fantascientifica è stato un effetto speciale mai visto prima, la cui realizzazione ha richiesto mesi di preparazione e probabilmente un costo di milioni di dollari.
La scena, nota ora come "Bullet Time", mostrava al rallentatore massimo Neo, interpretato da Reeves, che schivava i proiettili mentre la videocamera girava intorno al soggetto rendendo più chiaro possibile ogni singolo dettaglio del personaggio e dei proiettili. La realizzazione dell'effetto ha richiesto circa 100 videocamere posizionate in un semicerchio. Negli anni successivi, ha ispirato innumerevoli imitazioni e parodie e offerto a moltissimi spettatori un assaggio di ciò che può fare un video a 360° per un film d'azione di Hollywood. In seguito, quando Internet è diventato veramente onnisciente, gli spettatori si aspettavano lo stesso trattamento video nelle esperienze di shopping quotidiano.
I video a 360° diventano social
Industrie che attualmente possiedono video a 360°
Oggi i brand che utilizzano i video a 360° sono più di quanti se ne riescano a contare. L'eCommerce sta scoprendo che gli acquirenti online sono più propensi a procedere all'acquisto quando possono osservare i prodotti in modo ravvicinato e dettagliato e hanno al contempo un certo controllo. Colleghiamo questo aspetto alla pandemia, che costringe le persone a rimanere a casa allontanandole dai negozi fisici, e i visualizzatori di video a 360° di tutti i tipi si preparano a un grande successo.
Ogni prodotto tangibile merita un'esperienza di visualizzazione a 360°.
Gioielli
Rolex e altri gioiellieri di fascia alta hanno scoperto che i loro clienti sono più propensi a ordinare online e farsi spedire i prodotti quando possono avere a disposizione una visualizzazione completa a 360°. I gioielli sono soprattutto una questione estetica, di conseguenza è possibile che gli acquirenti online decidano di acquistare esclusivamente in base all'aspetto, in particolare quando hanno la possibilità di osservare l'articolo da vicino.
Settore automobilistico
La maggior parte dei produttori di auto sanno che un cliente si recherà presso un concessionario solo dopo avere avuto l'opportunità di eseguire preventivamente ricerche approfondite. Un visualizzatore di prodotti a 360° è utile proprio per questo scopo, perché aiuta i clienti a visualizzare ogni elemento del design, ogni funzione e ogni dotazione nel dettaglio.
Calzature sportive
Negli ultimi dieci anni le calzature sportive si sono evolute tanto come articolo fashion e tecnologico quanto in termini di vestibilità e comfort. I grandi marchi come Nike, Puma e Adidas stanno sfruttando questa tendenza con video coinvolgenti ed esperienze a 360°.
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Arredamento
Arredare la casa o l'ufficio è un'operazione che richiede un impegno notevole. I proprietari di case e i designer di interni sono i candidati ideali per i video o per qualsiasi altro visualizzatore di prodotti a 360°. Questa tecnologia li aiuta a immaginare non solo l'aspetto che gli arredi avranno da tutte le angolazioni, ma anche come si inseriranno nel piano di progettazione complessivo.
Utensili e attrezzature per l'achitettura del paesaggio
Dai giardinieri della domenica agli architetti paesaggisti, tutti coloro che sono interessati a investire in adeguate attrezzature di manutenzione vorranno il massimo delle informazioni possibili, pertanto l'esperienza di prodotto a 360° è l'ideale per i produttori di utensili e attrezzature per l'architettura del paesaggio.
Entra nel Movimento 360°
Ti stai domandando se un visualizzatore di prodotti a 360° è adatto alla tua attività di eCommerce? Per farla breve: se vendi un prodotto tangibile, probabilmente lo è. È probabile che i servizi finanziari o gli agenti assicurativi non ne traggano molti vantaggi, mentre potrebbero beneficiarne i brand delle categorie come abbigliamento, utensili, prodotti per la pulizia, attrezzi ginnici e la lista potrebbe proseguire all'infinito.
Moltissime prove dimostrano che la tendenza continuerà a crescere, soprattutto con il recente consolidamento della cultura degli acquisti da casa. Qui sono disponibili maggiori informazioni su cosa aspettarti dai visualizzatori di prodotti a 360° e sulla possibilità che siano o meno adatti alle tue esigenze.
Noi di Threekit aiutiamo i brand a trarre vantaggio dai visualizzatori di prodotti a 360° grazie ad articoli come questo. Ma mettiamo anche in pratica ciò che diciamo. Se vuoi creare il tuo visualizzatore di prodotti a 360°, prenota una demo con noi oggi e i nostri esperti di visualizzazione del prodotto ti assisteranno nelle prossime fasi.
