La fotografia virtuale: il futuro delle immagini dei prodotti per l'eCommerce

Il mondo del commercio si sta evolvendo rapidamente. Dall'aumento della concorrenza dei brand direct-to-consumer (brand di vendita diretta al consumatore) ai numerosi modi di definire la "customer experience", i marchi devono rimanere informati e attivi per riuscire a tenere il passo nell'economia visiva. Ed è semplicemente vero che quando parliamo di immagini dei prodotti, la fotografia non si è evoluta abbastanza per soddisfare le esigenze del frenetico mercato dell'eCommerce dove gli acquirenti si aspettano esperienze sbalorditive.

future of ecommerce product photography

 

Introduciamo la fotografia virtuale, il futuro delle immagini dei prodotti per l'eCommerce.

Probabilmente l'argomento ti sembra interessante, ma di cosa si tratta esattamente?

Hai trovato la guida giusta.

 

Cos'è la fotografia Virtuale del Prodotto

La fotografia virtuale del prodotto è un'immagine molto realistica in 2D generata dal computer, detta CGI. Il risultato finale, quando realizzato correttamente e con gli strumenti appropriati, è indistinguibile da una fotografia scattata con una fotocamera in uno studio tradizionale. L'obiettivo non è solo mostrare un'immagine del prodotto, ma evidenziarne le caratteristiche in modo tale da suscitare un'emozione nei potenziali clienti.

La creazione di una foto virtuale richiede l'utilizzo di schizzi, foto, campioni o file CAD esistenti del prodotto.

Questi elementi vengono utilizzati per costruire un modello e quindi aggiungere ombre, colori e trame per creare un'immagine fotorealistica.

 

Perché ora è il momento della fotografia virtuale in 3D

La domanda che ci si pone quando ci si interroga sull'opportunità o meno di adottare un'eventuale tecnologia emergente non è "Perché?" ma "Perché ora?" Per la fotografia virtuale, le direzioni in cui soffiano 3 potenti venti dominanti indicano che è arrivato il momento giusto.

 

1)I marchi devono scalare le immagini dei propri prodotti per l'eCommerce

In più, negli ultimi anni le aspettative degli acquirenti in merito al numero di immagini per prodotto sono aumentate vertiginosamente, passando da tre nel 2016 a otto oggi.

 

scale product imagery for ecommerce

Tuttavia, i servizi fotografici sui prodotti non hanno risposto a queste aspettative. Possono essere costosi e richiedere una notevole quantità di tempo, necessitando di pianificazione prima e dopo la fase di editing post-produzione. Ed è raro completare un intero portafoglio prodotti in una sola sessione.

La buona notizia è che la fotografia virtuale dei prodotti costa una piccola percentuale di ciò che si paga per un servizio fotografico tradizionale e richiede meno tempo. Sapendo che i clienti non riescono a distinguere la fotografia virtuale da quella tradizionale, risparmia il tuo denaro e passa al virtuale!

 

Voglio provare virtual photographer

 

2) Gli acquirenti sono mobili

Oltre la metà di tutti gli acquisti di eCommerce avviene sui dispositivi mobili. Si prevede un aumento esponenziale di questo numero grazie a smartphone più convenienti e alla connettività globale.

Gli utenti dei dispositivi mobili si affidano alla velocità del tuo sito di eCommerce per ottenere rapidamente ciò di cui hanno bisogno. Quando acquistano, questi utenti prestano maggiore attenzione agli elementi visivi e dedicano un tempo notevolmente inferiore alla lettura di eventuali testi.

Elementi visivi sorprendenti ti aiutano a raggiungere gli utenti dei dispositivi mobili in modo convincente ed efficace. Migliora le caratteristiche dei prodotti con la modellazione fotorealistica e lascia che le tue immagini vendano per te.

Anche le immagini renderizzate in 3D sono altamente condivisibili, aumentando la probabilità che i clienti soddisfatti parlino a tutti del tuo prodotto.

 

3) La personalizzazione migliora i risultati

La personalizzazione è fondamentale in un mondo in cui i tuoi clienti possono trovare un prodotto della concorrenza in pochi secondi. Realizzando un'esperienza orientata al cliente che soddisfi le esigenze dell'acquirente, coinvolgerai i clienti inducendoli a non passare a un altro sito.

Quando lasci la fotografia tradizionale in favore delle immagini generate dal computer, guadagni la libertà di personalizzare le immagini dei prodotti in base alle esigenze e al feedback dei clienti in tempo reale. Ad esempio, se un utente sta osservando un divano e desidera vedere che aspetto avrebbe con un colore diverso, uno strumento di personalizzazione di prodotti in 3D gli permetterebbe di soddisfare immediatamente la sua curiosità.

 

eCommerce photography customization options

La fotografia virtuale offre infinite opzioni di personalizzazione

 

Inoltre, il miglioramento degli elementi visivi non solo aumenta la probabilità che i clienti acquistino il tuo prodotto, ma anche la probabilità che siano soddisfatti del risultato. Una visualizzazione dei prodotti a 360° può consentire al tuo cliente di osservare un prodotto da tutte le angolazioni, in modo da evitare sorprese quando riceve il suo acquisto.

La piattaforma di eCommerce appropriata dipende dai tuoi prodotti e dalla tua nicchia. Stabilita una collaborazione con un venditore di eCommerce, puoi offrire al tuo catalogo prodotti un margine di vantaggio grazie agli elementi visivi virtuali di alta qualità.

Queste caratteristiche, oltre a contribuire alla crescita della fiducia del cliente, aumentano il numero di visualizzazioni e incoraggiano gli acquisti.

 

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Come capire se Virtual Photographer è adatto alle tue esigenze

Bene, quindi la fotografia virtuale sta vivendo il suo momento e guadagnando popolarità, ma come puoi stabilire se è una soluzione adatta al tuo brand? Abbiamo stilato una pratica lista di controllo degli scenari che potrebbero aiutarti a trovare la risposta abbastanza velocemente.

Per caso, una delle affermazioni di seguito si adatta alla tua situazione?

spin product 360 degrees

  • “Ho centinaia di SKU e di possibili personalizzazioni dei prodotti, quindi sarebbe improponibile fotografarli nel mondo reale."
  • "A causa delle restrizioni dovute al COVID-19, devo realizzare unservizio fotografico virtuale ." 
  • “Il mio catalogo dei prodotti è soggetto a frequenti aggiornamenti, quindi programmare i servizi fotografici in modo da mantenere il passo con gli SKU attuali sarebbe logisticamente impossibile."
  • "Dispongo di un budget limitato e vorrei risparmiare il costo di un servizio fotografico." 
  • "Desidero testare diversi aspetti e configurazioni per i prodotti esistenti senza dover programmare un altro servizio fotografico."
  • "Voglio una visualizzazione a 360° dei miei prodotti, ma senza rinunciare alla qualità."
  • "Voglio fotografare questo prodotto ora, ma so che ci saranno alternative e aggiornamenti che dovrò rappresentare."

Se una qualsiasi delle affermazioni precedenti ti suona familiare, devi assolutamente inserire la fotografia virtuale nel tuo piano d'azione. E prima la adotterai, prima inizierà a far espandere il tuo business.

 

Iniziare a usare Virtual Photographer

 
 

4 modi in cui la fotografia virtuale dei prodotti incrementa il profitto dell'eCommerce

La fotografia virtuale dei prodotti può sembrare costosa in termini di tempo o denaro, ma in realtà non lo è. Rispetto ai metodi tradizionali a tua disposizione, è incredibilmente efficace e può influenzare in modo significativo il tuo reddito netto come segue:

1. Riduce i resi dei clienti

A nessuno piace gestire i resi dei clienti. Dal punto di vista finanziario, i resi possono pesare in modo significativo sulle tue risorse.

Dopo tutto, può essere costoso spedire e immagazzinare nuovamente gli articoli a tue spese solo per non intaccare la soddisfazione del cliente.

Evita questi fastidiosi resi sin dall'inizio, con immagini fotorealistiche. Le immagini sapientemente renderizzate consentono ai tuoi utenti di visualizzare caratteristiche che potrebbero sfuggire alla fotografia tradizionale.

Con la fotografia dei prodotti in 3D, puoi combinare le fotografie virtuali dei prodotti con un'esperienza a 360° per offrire ai clienti una visualizzazione completa dell'articolo prima dell'acquisto. Una soluzione semplice come un elemento visivo può ridurre di un buon 20% i resi da parte dei clienti, lasciandoti più liquidità in cassa.

prevent product returns

 

 

2. Elementi visivi di alta qualità

Secondo la ricerca, le immagini di alta qualità aumentano la probabilità di acquisto da parte dei clienti.

Nell'eCommerce l'impressione ha la sua importanza. La fotografia di alta qualità per l'eCommerce giustifica il prezzo proposto ai potenziali clienti.

Ecco perché ti serve la qualità che il software di fotografia virtuale ti offre. Le fotografie tradizionali richiedono numerose operazioni di editing e spesso non evidenziano adeguatamente le caratteristiche dei prodotti. Per ottenere scatti rappresentativi del prodotto e avere a disposizione un'immagine di qualità superiore è necessario regolare le angolazioni e l'illuminazione.

La fotografia virtuale dei prodotti è così realistica che le persone non riescono a distinguere la differenza tra un rendering virtuale e un servizio fotografico di alta qualità.

 

high quality engagement ring virtual photograph

Le fotografie virtuali sono indistinguibili da quelle tradizionali  

 

3. Risparmio di tempo e denaro

I servizi fotografici tradizionali possono essere costosi. Affittare uno studio, procurarsi le attrezzature, ingaggiare fotografi e graphic designer comporta un costo notevole. E nonostante i costi elevati, spesso non ottieni un'ampia varietà di scatti.

E cosa succede se fotografi i prodotti ma devi rifare lo scatto per ottenere una certa angolazione?

Alla fine di tutto il processo, alle tue immagini serviranno ancora numerose modifiche prima di raggiungere il risultato desiderato. Questo significa sostenere un costo ulteriore per ottenere immagini di qualità.

Salta il lungo e costoso processo di allestimento di un servizio fotografico professionale. La fotografia virtuale ti consente invece di controllare l'esito. Inoltre, se utilizzi una piattaforma di eCommerce, puoi risparmiare ancora più tempo grazie alle integrazioni intelligenti.

La fotografia virtuale ti aiuta non solo dal punto di vista della gestione del cliente, ma anche nell'iterazione dei prodotti.

Con la fotografia virtuale non hai bisogno di costruire un modello fisico per ogni iterazione del prodotto. Ma soprattutto, la fotografia virtuale ti offre la possibilità di regolare angolazioni, colori e molto altro in pochi clic.

Puoi persino condividere le immagini del tuo prodotto prima della sua fabbricazione. Ed è una grande opportunità per i lanci e le implementazioni dei prodotti perché genera entusiasmo durante la crescita della produzione.

virtual photography vs photo shoot

La fotografia virtuale elimina la necessità di servizi fotografici costosi

 

4. Aumenta la versatilità e la flessibilità dell'immagine

Il più grande vantaggio della fotografia virtuale è la possibilità di usare il modello che è stato costruito in diverse applicazioni.

Ad esempio, la piattaforma Threekit offre la fotografia virtuale dei prodotti come funzione tra una miriade di altre funzioni complementari. Il vantaggio aggiunto è che lo stesso modello in 3D può essere utilizzato in altri ambiti, come le esperienze di realtà virtuale e i modelli interattivi in 3D, così da ottenere il massimo risultato dai tuoi elementi visivi.

La fotografia virtuale dei prodotti non appartiene esclusivamente ad alcun settore, ma può essere utilizzata per qualsiasi settore e prodotto.

I marchi possono essere più flessibili con le offerte dei prodotti. Puoi modificare la configurazione, il colore o il materiale in un attimo con un configuratore di prodotti in 3D, soddisfacendo le esigenze del cliente in modo rapido.

 

Alcuni "vantaggi extra" della fotografia virtuale

La fotografia virtuale è vantaggiosa principalmente perché induce conversioni e determina valore ma non dobbiamo dimenticare altri aspetti che, seppur meno evidenti, hanno impatti significativi.

  • Velocità della pagina: la fotografia virtuale dei prodotti crea immagini pre-renderizzate che aiutano a limitare il tempo di caricamento della pagina. Questo aspetto è cruciale nell'eCommerce, soprattutto per i clienti che usano i dispositivi mobili: il 53% degli utenti abbandona il sito se richiede più di tre secondi per il caricamento, mentre il 44% lo abbandona se le immagini non si caricano.
  • L'efficienza della catena di approvvigionamento e il test della domanda: la fotografia virtuale si basa su file digitali anziché su articoli fisici reali, consentendo di produrre le immagini prima che il prodotto venga realizzato. In questo modo è possibile ridurre il rischio per i rivenditori, che possono ordinare prodotti nuovi o sperimentali dai produttori solo in caso di domanda accertata del cliente.

 

Rivolgiti a uno specialista di fotografia virtuale

 

Come funziona la fotografia virtuale

Quando ti trovi su una piattaforma come Threekit, devi seguire quattro passaggi per creare immagini belle e realistiche del tuo prodotto:

1. Carica un modello in 3D del tuo prodotto. Se è configurabile, aggiungi opzioni e regole su caratteristiche, materiali e colori da applicare

2. Personalizza gli elementi di design come colori, illuminazione, tessuti e trame

3. Fotografa il tuo prodotto da tutte le angolazioni e in tutte le combinazioni possibili trasformando questi scatti in perfette fotografie virtuali

 

how to create virtual photograph

 

4. Pubblica le immagini nel tuo negozio online, su un'app o convididile con un team di marketing o dove vuoi

Virtual Photographer fa parte della piattaforma Threekit e i clienti possono accedere al prodotto senza costi aggiuntivi. Qui sono disponibili maggiori informazioni su Virtual Photographer.

 

 

Conclusione

Oggi l'eCommerce è un business da 3,5 miliardi di dollari e si prevede che raggiungerà un valore di 4,9 miliardi di dollari entro il 2021. Se vendi prodotti online, sai già che devi affrontare una concorrenza spietata e che ogni venditore cerca di ottenere un vantaggio. Secondo la scienza, potresti trovare questo vantaggio attraverso l'esperienza visiva del tuo cliente. Dopotutto, il 90% degli elementi che il nostro cervello elabora sono visivi.

Che ce ne accorgiamo o meno, gli elementi visivi sono incredibilmente persuasivi. L '83% degli acquirenti online indica l'iconografia dei prodotto come fattore più influente nelle decisioni di acquisto. Completando la descrizione del prodotto con elementi visivi sorprendenti, riuscirai a vendere anche mentre dormi. E per fare ciò, non devi investire in un servizio fotografico costoso. La fotografia virtuale è un modo conveniente per creare le immagini più adatte ai tuoi clienti.

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Threekit è un software di visualizzazione dei prodotti che crea immagini fotorealistiche ed esperienze  interattive in 3D e in realtà aumentata che aiutano le imprese a vendere di più. Per maggiori informazioni, prenota un appuntamento con un membro del team.

 

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"Threekit rende possibile l'impossibile per Crate & Barrel: la tecnologia di creazione delle immagini libera enormi opportunità in termini di scelta e qualità, garantendo il coinvolgimento e l'entusiasmo dei nostri clienti."

Geoffrey Mark, Direttore Associato della Strategia CGI, Crate e Barrel

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