La vidéo à 360 degrés est bien plus qu'une fonctionnalité ludique. La vidéo à 360 degrés pour le commerce électronique est aujourd'hui l'une des options de visualisation de produits les plus efficaces en ligne. Mais cela ne s'est pas produit du jour au lendemain. Certains diront qu'il a fallu des décennies pour que la technologie soit en mesure de produire un concept capable de présenter des produits, de grande et petite taille, accessibles à pratiquement toutes les entreprises du e-commerce.
Voyons comment tout a commencé et découvrons ce qui a conduit au succès des vidéos et des images de produits à 360 degrés au cours des dernières années.
Qu'est-ce que la vidéo à 360 degrés ?
Commençons par définir la vidéo à 360 degrés. Une vidéo à 360 degrés (un peu comme photographie de produits à 360 degrés) permet à un utilisateur ou un visiteur du site d'observer un objet ou une scène sous tous les angles imaginables. Au début, les vidéos ont été tournées à l'aide de plates-formes constituées de plusieurs caméras ou de caméras hautement spécialisées comprenant plusieurs objectifs. Lors de la phase de montage, les producteurs et les spécialistes de la post-production assemblaient les images pour créer une expérience tridimensionnelle harmonieuse.
Aujourd'hui, une visionneuse de produits à 360 degrés peut être produite à un prix beaucoup plus abordable que par le passé. La technologie est largement similaire, mais les progrès ont rendu l'équipement plus accessible et plus facile d'utilisation.
Cependant, les visionneuses de produits à 360 degrés ne doivent pas nécessairement être limitées à la vidéo. Certaines marques utilisent la même méthode de prise de vue pour créer une expérience interactive permettant aux utilisateurs et aux acheteurs de cliquer et de faire glisser le produit afin de pouvoir choisir leur angle. Cela peut donner une vidéo à 360 degrés particulièrement efficace pour le e-commerce, car elle donne aux acheteurs un sentiment d'autonomisation et, par conséquent, la confiance nécessaire pour cliquer sur le bouton Acheter.
Les débuts
Lorsqu'elle a vu le jour, la vidéo à 360 degrés était tout sauf simple. En réalité, cette nouvelle technologie était aussi coûteuse et glamour que la photographie traditionnelle pouvait l'être à l'époque. En 1999, un couple de frères et sœurs cinéastes largement inconnus, les Wachowski, ont sorti un film dont vous avez probablement entendu parler. Matrix mettait en vedette Keanu Reeves, Laurence Fishburne et de nombreux acteurs célèbres. Le scénario non conventionnel a attiré une suscité de nombreuses critiques ainsi que des fans fidèles. Mais ce qui fut sans doute le plus mémorable dans cette épopée de science-fiction de deux heures était un effet spécial jamais vu auparavant qui a nécessité des mois de préparation et qui a probablement coûté des millions de dollars.
La scène maintenant connue sous le nom de « Bullet Time » mettait en vedette Neo, joué par Reeves, esquivant habilement les balles au ralenti extrême tandis que la caméra tournait autour de son sujet, rendant chaque détail infime du personnage et des balles aussi clair que possible. Près de 100 caméras ont dû être positionnées en arc de cercle pour pouvoir créer cet effet. Il a inspiré d'innombrables imitations et parodies au cours des années suivantes et a donné à de nombreux spectateurs un avant-goût de ce que la vidéo à 360 degrés pouvait apporter à un film d'action hollywoodien. Par la suite, quand Internet est devenu réellement omniscient, les utilisateurs se sont attendus aux mêmes types de vidéo dans leurs expériences d'achat en lignes quotidiennes.
Le 360 degrés devient social
En 2015, les plus grands magnats de la technologie du monde ont commencé à diffuser des vidéos à 360 degrés sur leurs plates-formes, permettant ainsi à l'internaute de tous les jours de publier plus facilement ses propres vidéos. YouTube a été le premier à faire son coup, en introduisant la lecture vidéo sur son site Web et ses applications Android. Facebook a introduit sa propre fonctionnalité de vidéo à 360 degrés générée par les utilisateurs et en 2017, plus d'un million de vidéos de ce type avaient été publiées sur la plate-forme. Peu de temps après, le New York Times a commencé à intégrer des expériences à 360 degrés dans ses actualités en ligne.
Industries utilisant la vidéo à 360 degrés aujourd'hui
Aujourd'hui, il devient difficile de compter combien de marques ont recours à la vidéo à 360 degrés tant elles sont nombreuses. Le secteur du e-commerce apprend que lorsque les acheteurs en ligne peuvent avoir un aperçu détaillé et précis de leurs produits tout en ayant un certain contrôle, ils sont plus susceptibles d'effectuer l'achat. Ajoutez à cela la pandémie, qui oblige les gens à rester chez eux et loin des magasins physiques, et les visionneuses à 360 degrés de toutes sortes sont prêtes à connaître un grand succès.
Tout produit tangible mérite une expérience de visionneuse de produits à 360 degrés, mais certains s'y prêtent tous particulièrement.
Les bijoux
Rolex et d'autres bijoutiers haut de gamme ont appris que leurs clients sont plus susceptibles de commander en ligne et de faire expédier leurs produits lorsqu'ils peuvent obtenir une vue à 360 degrés. Les bijoux ont un caractère avant toute chose esthétique. Ainsi, les acheteurs en ligne peuvent choisir de commander un produit uniquement en se basant sur son apparence, en particulier lorsque l'opportunité leur est donnée de l'observer de près.
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Le secteur automobile
La plupart des constructeurs automobiles savent qu'un client se présentera au concessionnaire prêt à acheter lorsqu'il aura eu l'occasion de faire des recherches approfondies au préalable. Une visionneuse de produits à 360 degrés les aide à faire cela, en permettant à l'acheteur potentiel de voir chaque élément de conception, fonctionnalité et équipement en détail.
Les chaussures de sport
Au cours de la dernière décennie, les chaussures de sport sont devenues autant une question de mode et de technologie que d'ajustement et de confort. De grandes marques comme Nike, Puma et Adidas capitalisent sur cette tendance avec des vidéos et des expériences immersives à 360 degrés.
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Les meubles
L'ameublement de votre maison ou de votre bureau demande un engagement important. Les propriétaires et les architectes d'intérieur sont des candidats idéaux pour une vidéo à degrés ou tout autre visionneuse de produits à 360 degrés. Ces technologies leur permettent d'imaginer non seulement à quoi ressemblent les meubles sous tous les angles, mais aussi comment ils s'intègreront dans leur plan de conception global.
Les outils et équipement d'aménagement paysager
Du bricoleur du week-end à l'architecte paysagiste professionnel, tous ceux qui souhaitent investir dans un équipement d'entretien approprié voudront en savoir le plus possible sur le produit, ce qui rend une expérience produit à 360 degrés idéale pour les fabricants d'outils et d'équipements d'aménagement paysager.
Entrez dans le mouvement à 360 degrés
Si vous vous demandez si une visionneuse de produits à 360 degrés convient ou non à votre entreprise de e-commerce, la réponse rapide est que si vous vendez un produit tangible, cette technologie est probablement faite pour vous. Les services financiers ou les agents d'assurance n'y verront probablement pas beaucoup d'avantages, mais l'inverse est probable pour les marques de catégories telles que les vêtements, les outils, les produits de nettoyage, les équipements de gymnastique, tout comme d'innombrables articles.
Tout porte à croire que la tendance continuera de s'amplifier, en particulier avec l'essor récent du shopping en ligne. Cliquez ici pour en savoir plus sur les visionneuses à 360 degrés et découvrir si cette technologie est faite pour vous.
Chez Threekit, nous aidons les marques à tirer parti des visionneuses de produits à 360 degrés avec un leadership éclairé comme dans les exemples cités. Mais nous pratiquons également ce que nous prêchons. Si vous êtes prêt à créer votre propre visionneuse de produits à 360 degrés, planifier une démo avec notre équipe dès aujourd'hui et nos experts en visualisation de produits vous guideront vers les prochaines étapes.
