La photographie de produits à 360 degrés est la plus réaliste qui existe pour « essayer avant d'acheter » sans se déplacer en personne. Aujourd'hui plus que jamais, les clients potentiels hésitent à quitter leur domicile pour examiner les produits avant d'effectuer un achat. C'est pourquoi ils se tournent vers le e-commerce pour leur donner un aperçu de près.
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Les visionneuses de produits à 360 degrés se présentent sous de nombreuses formes. Il peut s'agir de GIF ou de vidéos ou même parfois (pour les marques qui sont vraiment en avance) d'expériences interactives totalement immersives qui utilisent souvent des images à 360 degrés pour le e-commerce.
Bien sûr, toutes les marques n'offrent pas à leurs acheteurs une vue complète à 360 degrés de leurs produits, mais celles qui le font voient leurs taux de conversion monter en flèche. Comme vous pouvez l'imaginer, les gens achètent en ligne le plus possible et la possibilité d'obtenir une vue d'ensemble laisse peu de place au doute et fournit plus de raisons de cliquer sur « acheter maintenant ».
Voici cinq exemples de marques utilisant actuellement des photographies de produits, des vidéos et d'autres médias avec une vue à 360 degrés pour donner aux acheteurs en ligne et du e-commerce un aperçu de ce qu'ils ont à offrir.
BMW
Une voiture représente un achat important qui que vous soyez. Pour ceux qui sont prêts à verser le montant nécessaire pour acheter un tout nouveau véhicule de luxe comme une BMW, c'est énorme. Ils ne cherchent pas seulement un moyen de se déplacer d'un point A à un point B, ils cherchent à faire tourner les têtes. Il est important qu'ils aient une vue détaillée de l'apparence du véhicule sur la route ou lorsqu'ils arriveront à un restaurant 5 étoiles.
Le site BMW Build Your Own permet à ceux qui recherchent un véhicule de luxe d'obtenir un aperçu de leurs véhicules rigoureusement conçus sous pratiquement tous les angles. Cela aide l'utilisateur à voir les moulures latérales, les bords sculptés et les caractéristiques générales des véhicules sous pratiquement tous les angles. Il existe cependant un défaut dans cette expérience de visualisation de produit à 360 degrés. Les utilisateurs ne peuvent tourner qu'horizontalement, ce qui signifie qu'ils ne peuvent pas rechercher à quoi le véhicule pourrait ressembler depuis une position debout. Néanmoins, cette expérience interactive donne aux clients une raison de prendre rendez-vous chez leur concessionnaire afin de pouvoir essayer le véhicule en personne après avoir vu à quoi il ressemble.
Sawyer Insect Repellent
Les achats importants ne sont pas les seuls à pouvoir bénéficier d'une visionneuse de produits à 360 degrés. Sawyer Insect Repellent donne aux acheteurs en ligne un aperçu complet de leurs vaporisateurs à l'aide d'une image interactive à 360 degrés. L'inconvénient est que les utilisateurs n'ont pas le luxe de cliquer sur le zoom. Pourquoi est-ce important ? Et comme tous les parents le savent, il est important de savoir à quels types de produits chimiques leurs enfants peuvent être exposés et le répulsif est par nature rempli d'ingrédients inconnus. Avoir l'occasion de zoomer permettrait aux parents, ou à tout amateur de plein air soucieux de sa santé, de savoir ce qu'ils acceptent de vaporiser sur leur peau avant de faire l'achat.
Cependant, il s'agit toujours d'une utilisation intelligente de la visionneuse de produits à 360 degrés. Même les achats de moindre importance sont plus satisfaisants pour un acheteur lorsqu'il est en mesure d'observer cette vue détaillée.
Heals Furniture
Il n'est pas nécessaire d'être un architecte d'intérieur pour trouver le canapé, le fauteuil ou le cadre de lit parfait. Bien que l'achat de meubles ne soit pas aussi intimidant que l’achat d'un véhicule flambant neuf, cela requiert tout de même un engagement important et votre mobilier fera partie de votre intérieur pendant au moins une décennie. C'est pourquoi Heals a fait un choix judicieux en développant des vues à 360 degrés de ses meubles. Tout détaillant de meubles peut fournir des fonctionnalités de zoom ou des palettes de couleurs pour fournir aux acheteurs quelques détails supplémentaires, mais Heals aide ses acheteurs à imaginer à quoi ses produits ressembleront dans leurs salons, chambres ou bureaux. Lorsque les acheteurs peuvent utiliser leur imagination, la navigation peut facilement déboucher sur un achat.
La catégorie des meubles est également un secteur de choix pour les visionneuses de produits à 360 degrés, car les clients font généralement expédier les meubles chez eux. Ainsi ils sont en mesure d'acheter en toute confiance même s'ils ne peuvent toucher le produit ou le tester. Cette expérience supplémentaire peut faire la différence et convaincre le client de cliquer sur « Acheter maintenant ».
Apple
Les marques technologiques sont aussi fières du fonctionnement de leurs appareils que de leur apparence. Apple ne fait pas exception. En tant que leader mondial de la technologie grand public, l'entreprise n'épargne aucune dépense dans ses efforts de marketing. Il n'est donc pas surprenant qu'elle offre l'une des utilisations de visualisation de produits à 360 degrés les plus attrayantes du marché.
Par exemple, leur page iPhone SE utilise une visionneuse de produits à 360 degrés intégrée à l'expérience utilisateur. Lorsque les utilisateurs qu'il navigue sur la page, ils sont accueillis avec une photo élégante et spectaculaire du smartphone magnifiquement conçu. Pendant qu'ils naviguent, l'image tourne à un rythme de leur choix montrant les bords soigneusement sculptés et les matériaux de qualité industrielle sous tous les angles imaginables. Cela leur montre non seulement à quoi ressemble l'iPhone SE, mais cela leur donne également le choix dès le début. Ils contrôlent la visionneuse de produits à 360 degrés, ce qui est toujours un avantage significatif pour une marque.
Rolex
L'achat d'une nouvelle montre n'est pas toujours un événement significatif. Mais pour la plupart, une Rolex représente un achat unique dans une vie. De toute évidence, vous voudrez la voir avant de l'acheter. Rolex n'offre pas seulement aux utilisateurs un magnifique aperçu de leurs montres de luxe. L'entreprise offre une superbe expérience visuelle qui représente une œuvre d'art au même titre que les produits qu'elle met en lumière. L'éclairage spectaculaire crée des reflets scintillants. La vidéo à 360 degrés se déplace à un rythme idéal, suffisamment lent pour saisir tous les détails, mais suffisamment rapide pour ne pas perdre l'intérêt du spectateur.
Tout comme les meubles, les montres de luxe sont souvent achetées en ligne et expédiées au domicile du client. Cela, avec la beauté inhérente du produit, fait de la visionneuse de produit à 360 degrés un outil essentiel pour les marques de montres de luxe comme Rolex.
Il est clair que le e-commerce représente l'avenir du commerce et, comme le prouvent les exemples ci-dessus, les marques qui offrent une expérience de visionneuse de produits à 360 degrés auront une longueur d'avance. Chez Threekit, nous aidons les marques à tirer parti des visionneuses de produits à 360 degrés avec un leadership éclairé comme dans les exemples cités. Mais nous pratiquons également ce que nous prêchons. Si vous êtes prêt à créer votre propre visionneuse de produits à 360 degrés, planifier une démo avec notre équipe dès aujourd'hui et nos experts en visualisation de produits vous guideront vers les prochaines étapes.
