Le monde du commerce évolue rapidement. De la concurrence accrue des marques de vente directe au consommateur aux multiples façons de définir « l'expérience client », les marques doivent rester informées et agiles pour rester dans la course de l'économie visuelle. Et la réalité est simplement qu'en matière de visuels des produits, la photographie n'a pas suffisamment évolué pour répondre aux exigences du marché du e-commerce en constante évolution, où les acheteurs s'attendent à des expériences visuelles incroyables.
Découvrez la photographie virtuelle, l'avenir de l'imagerie de produits du e-commerce.
Vous vous dites probablement, cela semble intéressant, mais de quoi s'agit-il exactement ?
Nous sommes là pour vous l'expliquer.
Définition de la photographie virtuelle de produit
Une photographie virtuelle de produit est une image générée par ordinateur en 2D ultra-réaliste, ou image de synthèse. Le résultat final, lorsqu'il est bien réalisé à l'aide des outils appropriés, ne peut être différencié d'une photographie prise avec un appareil photo dans un studio de photographie traditionnel.
Le but n'est pas simplement de montrer une photographie du produit, mais de présenter ses caractéristiques d'une manière qui évoque un sentiment chez les clients potentiels.
La création d'une photographie virtuelle du produit nécessite l'utilisation de croquis de produit, de photos, d'exemples ou de fichiers CAO existants. Ils permettent de construire un modèle puis d'ajouter de l'ombre, de la couleur et de la texture pour créer une image photoréaliste.
Pourquoi le moment est-il venu d'adopter la Photographie virtuelle 3D ?
Comme pour toute nouvelle technologie, la question qui se pose à l'égard de son adoption n'est pas simplement « Pourquoi ? » mais « Pourquoi maintenant ? » Il existe 3 signaux d'une importance capitale indiquant qu'il est temps de franchir le pas de la photographie virtuelle.
1) Les marques doivent mettre à l'échelle leurs photographies de produits pour le e-commerce.
De plus, les attentes des acheteurs relatives au nombre de photographies disponibles par produit ont explosé ces dernières années, allant de trois en 2016 à plus de huit aujourd'hui.
Toutefois, les séances photo des produits n'ont pas évolué à la mesure de ces attentes. Elles peuvent s'avérer à la fois couteuses et chronophages, et impliquent une planification en amont ainsi que des délais pour réaliser les retouches postproduction. Malgré tout, il est rare de pouvoir capturer le portefolio complet d'un produit en une seule séance photo.
La bonne nouvelle est que la photographie virtuelle de produits coûte bien moins cher que les séances photo traditionnelles et qu'elle est également plus rapide. Compte tenu que les acheteurs ne peuvent différencier la photographie virtuelle et traditionnelle, faites des économies et optez pour le virtuel !
Je souhaite essayer Virtual Photographer
2) Des visuels de haute qualité
Les recherches démontrent que des images de haute qualité augmentent la probabilité d'achat du client.
La perception compte dans le e-commerce. Des photographies de e-commerce de grande qualité justifient le prix de votre produit auprès de vos clients potentiels.
C'est pourquoi vous avez besoin de la qualité offerte par les logiciels de photographie virtuelle. Les photographies normales nécessitent beaucoup de retouches et bien souvent ne mettent pas en évidence les caractéristiques du produit comme il se doit. Les meilleurs clichés de produits impliquent d'ajuster les angles et l'éclairage pour obtenir une image de grande qualité à votre disposition.
La photographie virtuelle de produits est si réaliste que les gens ne peuvent pas faire la différence entre un rendu virtuel et une séance photo haut de gamme.
Les photographies virtuelles peuvent être impossibles à distinguer des photographies traditionnelles.
3) Gain de temps et d'argent
Les séances de photos traditionnelles peuvent être coûteuses. La location d'un studio, le matériel, la rémunération des photographes et des graphistes représentent des frais considérables. Même avec ces coûts élevés, vous n'obtenez souvent pas une gamme étendue de clichés.
Et si vous photographiez les produits et que vous deviez refaire la prise de vue pour obtenir un certain angle ?
Après tout cela, vos images auront encore besoin d'être retouchées à de nombreuses reprises pour obtenir le résultat souhaité. Cela signifie que vous dépensez plus d'argent pour obtenir des images de qualité.
Évitez le processus long et coûteux de l'organisation d'une séance photo professionnelle. Au lieu de cela, vous pouvez contrôler le résultat grâce à la photographie virtuelle. De plus, si vous utilisez une plateforme de e-commerce, vous pouvez gagner encore plus de temps grâce aux intégrations intelligentes.
La photographie virtuelle vous aide non seulement du côté client de votre entreprise, mais également dans l'itération du produit.
Avec la photographie virtuelle, vous n'avez pas besoin de créer un modèle physique pour chaque itération de produit. Mieux encore, cette technologie vous permet d'ajuster les angles, les couleurs et d'autres caractéristiques en quelques clics.
Vous pouvez même partager des images de votre produit avant sa fabrication. C'est idéal pour les lancements et les déploiements de produits afin que vous puissiez susciter l'enthousiasme tout en augmentant la production.
La photographie virtuelle permet de se passer des séances photo coûteuses.
Comment savoir si Virtual Photographer est fait pour vous
Donc, la photographie virtuelle fait parler d'elle et gagne du terrain, mais comment évaluer si elle convient à votre marque ? Et bien, nous avons créé une liste pratique de scénarios qui pourraient vous permettre de trancher assez rapidement.
L'une des affirmations suivantes s'applique-t-elle à votre cas ?
- « J'ai des centaines d'UGS et des personnalisations de produits possibles qu'il serait impossible de photographier dans le monde réel. »
- « En raison des restrictions engendrées par la COVID-19, je dois faire une séance photo virtuelle. »
- « Mon catalogue de produits doit souvent être actualisé et planifier des séances photo pour suivre les UGS actuels serait impossible sur le plan logistique. »
- « Je dispose d'un budget limité et j'aimerais économiser les frais d'une séance photo. »
- « Je souhaite tester différents styles et paramètres pour les produits existants sans avoir à planifier une autre séance photo. »
- « Je veux obtenir une vue à 360 degrés de mes produits sans sacrifier la qualité des photographies. »
- « Je veux photographier ce produit maintenant, mais je sais que je devrai représenter des options et des mises à jour à l'avenir. »
Si vous avez pensé (ou même prononcé à voix haute !) l'une de ces affirmations, la photographie virtuelle devrait absolument figurer sur votre feuille de route. Et plus tôt vous l'implémenterez, plus tôt elle commencera à générer des résultats pour votre entreprise.
Commencer avec Virtual Photographer
4 façons dont la photographie virtuelle de produits augmente les revenus du e-commerce
La photographie virtuelle de produits peut sembler coûteuse ou chronophage, mais c'est tout le contraire. Par rapport aux méthodes traditionnelles à votre disposition, elle est incroyablement efficace et peut avoir un impact significatif sur vos résultats financiers :
1. Diminue les retours clients
Personne n'aime traiter les retours des clients. D'un point de vue financier, les retours peuvent représenter une importante perte de ressources.
Après tout, expédier et réapprovisionner les articles à vos frais, le tout au nom de la satisfaction du client peut représenter des coûts significatifs.
Évitez ces retours gênants en tout premier lieu grâce à des images photoréalistes. Des images rendues avec brio permettent à vos utilisateurs de voir des fonctionnalités que la photographie traditionnelle n'offrirait pas.
Avec la photographie de produits 3D, vous pouvez combiner des photographies virtuelles de produits avec une expérience 3D à 360 degrés pour fournir aux clients une vue complète de l'article avant de l'acheter. Quelque chose d'aussi simple qu'un visuel peut vous permettre de réduire de 20 % les retours de clients superflus, et de réaliser des économies.
2. Des visuels de haute qualité
Les recherches démontrent que des images de haute qualité augmentent la probabilité d'achat du client.
La perception compte dans le e-commerce. Des photographies de e-commerce de grande qualité justifient le prix de votre produit auprès de vos clients potentiels.
C'est pourquoi vous avez besoin de la qualité offerte par les logiciels de photographie virtuelle. Les photographies normales nécessitent beaucoup de retouches et bien souvent ne mettent pas en évidence les caractéristiques du produit comme il se doit. Les meilleurs clichés de produits impliquent d'ajuster les angles et l'éclairage pour obtenir une image de grande qualité à votre disposition.
La photographie virtuelle de produits est si réaliste que les gens ne peuvent pas faire la différence entre un rendu virtuel et une séance photo haut de gamme.
Les photographies virtuelles peuvent être impossibles à distinguer des photographies traditionnelles.
3. Gain de temps et d'argent
Les séances de photos traditionnelles peuvent être coûteuses. La location d'un studio, le matériel, la rémunération des photographes et des graphistes représentent des frais considérables. Même avec ces coûts élevés, vous n'obtenez souvent pas une gamme étendue de clichés.
Et si vous photographiez les produits et que vous deviez refaire la prise de vue pour obtenir un certain angle ?
Après tout cela, vos images auront encore besoin d'être retouchées à de nombreuses reprises pour obtenir le résultat souhaité. Cela signifie que vous dépensez plus d'argent pour obtenir des images de qualité.
Évitez le processus long et coûteux de l'organisation d'une séance photo professionnelle. Au lieu de cela, vous pouvez contrôler le résultat grâce à la photographie virtuelle. De plus, si vous utilisez une plateforme de e-commerce, vous pouvez gagner encore plus de temps grâce aux intégrations intelligentes.
La photographie virtuelle vous aide non seulement du côté client de votre entreprise, mais également dans l'itération du produit.
Avec la photographie virtuelle, vous n'avez pas besoin de créer un modèle physique pour chaque itération de produit. Mieux encore, cette technologie vous permet d'ajuster les angles, les couleurs et d'autres caractéristiques en quelques clics.
Vous pouvez même partager des images de votre produit avant sa fabrication. C'est idéal pour les lancements et les déploiements de produits afin que vous puissiez susciter l'enthousiasme tout en augmentant la production.
4. Améliore l'agilité et la polyvalence de l'image
L'avantage principal de la photographie virtuelle est qu'après la fabrication du modèle, vous pouvez l'utiliser dans diverses applications.
Par exemple, la plate-forme Threekit propose la photographie virtuelle de produits comme une fonctionnalité parmi de nombreuses autres fonctionnalités complémentaires. L'avantage supplémentaire est que le même modèle 3D peut être utilisé pour d'autres applications, comme les expériences de réalité virtuelle et les modèles interactifs 3D, pour tirer le meilleur parti de vos visuels.
La photographie virtuelle de produits n'est pas exclusive à une seule industrie ; elle peut être utilisée dans n'importe quel secteur et pour n'importe quel produit.
Les marques peuvent être plus flexibles en termes d'offre de produits. Vous pouvez modifier la configuration, la couleur ou le matériau en un clin d'œil grâce au configurateur de produit 3D, et ainsi répondre rapidement aux besoins des clients.
La photographie virtuelle permet de se passer des séances photo coûteuses.
Quelques « avantages supplémentaires » de la photographie virtuelle
La génération de conversions et le rapport qualité-prix font partie des principaux avantages de la photographie virtuelle, mais certains résultats moins évidents ont également un fort impact.
- Vitesse de la page : La photographie virtuelle de produits permet de créer des images pré-rendues et de réduire ainsi le temps de chargement des pages. C'est un élément essentiel du e-commerce, en particulier pour les clients mobiles : 53 % des utilisateurs de mobile quittent un site dont le chargement prend plus de trois secondes et 44 % quittent un site dont les images ne se chargent pas.
- Efficacité de la chaîne d'approvisionnement et tests de la demande : Compte tenu que la photographie virtuelle de produits a recours à des fichiers numériques plutôt que des éléments physiques réels, il est possible de produire des images avant la fabrication d'un produit. Cela peut permettre de réduire les risques pour les détaillants, en leur permettant de commander des produits nouveaux ou expérimentaux auprès des fabricants uniquement après que la demande ait été établie par les clients.
Discutez avec un spécialiste de Virtual Photographer
Comment fonctionne la photographie virtuelle
Une fois que vous êtes sur une plate-forme comme Threekit, il existe quatre étapes pour créer de belles images réalistes de votre produit :
- Téléchargez un modèle 3D de votre produit. S'il est configurable, ajoutez des options et des règles sur les fonctionnalités, les matériaux et les couleurs qui s'appliquent.
- Personnalisez. Ajoutez des éléments de conception tels que les couleurs, l'éclairage, les tissus et les textures.
- Capturez votre produit sous tous les angles, dans toutes les combinaisons possibles et faites-en des photographies virtuelles parfaites.
4. Publiez les images sur votre boutique en ligne, application, équipe marketing ou ailleurs.
Virtual Photographer fait partie de la plate-forme Threekit et les clients ont accès au logiciel sans frais supplémentaires. Vous pouvez en savoir plus sur Virtual Photographer ici.
Conclusion
Aujourd'hui, le e-commerce représente une activité de 3,5 billions de dollars et devrait s'élever à 4,9 billions de dollars d'ici 2021. Si vous vendez des produits en ligne, vous savez déjà que la concurrence est féroce et que chaque fournisseur cherche à se démarquer. La science nous suggère que vous trouverez probablement cet avantage grâce à l'expérience visuelle de votre client. Après tout, 90 % des informations traitées par votre cerveau sont visuelles.
Que l'on en soit conscient ou non, les visuels ont une force persuasive incroyable. 83 % des acheteurs en ligne considèrent les images des produits comme le facteur le plus influent dans leurs décisions d'achat. Compléter le texte de votre produit avec des visuels époustouflants vous aidera à les vendre les yeux fermés. Et pour y parvenir, vous n'avez pas besoin d'investir dans une séance photo coûteuse. La photographie virtuelle est un moyen économique de créer les images de produits adéquates pour vos clients.
Vous voulez voir exactement comment cela pourrait fonctionner pour l'un de vos produits ? Contactez-nous maintenant pour obtenir une démo personnalisée.
Threekit est un logiciel de visualisation de produits permettant de créer des images photoréalistes, des expériences 3D intéractives et de réalité augmentée qui aident les entreprises à vendre plus. Pour en savoir plus, veuillez planifier une démo avec l'un de nos coéquipiers.
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« Threekit permet l’impossible pour Crate and Barrel — grâce à une technologie de création d’images à une échelle massive et une qualité ultime pour préserver l'engagement et la satisfaction de nos clients. »
Geoffrey Mark, directeur associé de la stratégie CGI, Crate And Barrel
